Pocophone — суббренд китайской Xiaomi
Pocophone — дочерний бренд китайской Xiaomi, также известный под именем POCO на рынках некоторых стран. Бренд занимается производством дешевых смартфонов с флагманскими характеристиками. Продается как «Pocophone by Xiaomi».
Суб-бренды как явление для нас не ново, достаточно вспомнить Honor от Huawei, Nubia от ZTE, Zuk от Lenovo и другие. Это возможность для крупных компаний экспериментировать и внедрять инновации без имиджевого ущерба для имени бренда.
Название и брендинг
Название Pocophone или Poco на самом деле не скрывает за собой глубокого смысла. Alvin Tse, руководитель подразделения, объяснил, что они выбрали название «POCO» потому что оно состоит всего из пары букв и легко произносится на любом языке. Это хороший ход для компании, которая запускается глобально. В качестве оформления пресс материалов, упаковки, рекламных и медиа листов для Pocophone используется желтый цвет, поскольку он яркий, резкий и привлекает внимание большой аудитории.
Цель и стратегия бренда Pocophone
Цель Pocophone состоит в том, чтобы доставить инновации как можно большему числу пользователей. Другими словами сделать продукт с новейшими технологиями по доступной цене.
Это достигается благодаря очень простому методу. Руководство выслушивает пользователей и делает акцент на том, что им действительно важно. В случае с их первым смартфоном, они в значительной степени сфокусировались на производительности и автономности, а также уделили большое внимание камере и дисплею. Но главным преимуществом конечно стала цена.
Приятно иметь и инновационные функции, но они все еще являются второстепенными, если пользователь не считает их необходимым. Они кардинально не улучшают общий опыт от использования устройства, но, что более важно, увеличивают его стоимость в разы. Именно из-за этого, первый смартфон бренда не получил большинство трендовых функций, например стеклянный корпус, экраны с сверх высоким разрешением, выдвижную камеру и защиту от воды и пыли.
Чего ожидать от POCO в будущем?
На вопросы о планах на будущее, следующих смартфонах или других продуктах, руководство к сожалению не отвечает поскольку они только выпустили свое первое устройство. Одно ясно, компания будет продвигать этот бренд и дальше. Пользователи могут оставлять свои пожелания и отзывы, а разработчики будут их внедрять в программное обеспечение смартфонов.
На данный момент суббренд фокусируется на улучшении продаж F1 и удовлетворенности своих пользователей. Главное, что они могут гарантировать, так это то, что руководство будет придерживаться своей философии: прислушиваться к пользователям и оснащать смартфоны только тем функциями, который действительно полезны. Ну и конечно, делать упор на производительность.
